Научная конференция в рамках VIII-го Международного открытого студенческого форума «PR-кветка»
Picture of Guest user
You are currently using guest access (Login)
Help with Search
 
 
Picture of Ксения Корявая
Шок в рекламе: границы допустимого
by Ксения Корявая - Tuesday, 24 Март 2015, 12:05 PM
 

Н. С. Сак
Томский государственный университет

Рекламные сообщения о различных товарах и услугах находится везде. Они стали привычной частьюокружающего, мира и человек их уже не замечает. Обычная реклама становится«пресной».В связи с этим специалисты по рекламеобратились к новому инструменту- шоку.

Шоковая реклама пробирает до дрожи, вызывая массу эмоций. К сожалению, они все негативные: паника, страх. Большинство людей видя подобную рекламу ассоциируют ее с собой или своей семьей. В современном обществе человек и так подвержен постоянным стрессам. Разве может быть разрешена реклама, которая вводит человека в шоковое состояние? Разве это не идет наперекор этике? Зачем же пользоваться такими приемами? Целью статьи являетсяпоиск ответа на вопрос о целесообразности применения шока в рекламе. И понять, каковы были причины, которые подтолкнули рекламистов к его использованию.

В разумных пределах шок может быть полезным, то его передозировка приводит к обратному эффекту. И уловить эту тонкую грань довольно сложно. Вот почему вопрос о целесообразности применения шоковой рекламы сейчас действительно актуален и его поднимают многие специалисты рекламной отрасли.

Эмоциональный шок- это психоз, - реакция на внезапные, угрожающие жизни обстоятельства или ситуации, и влекущая за собой кратковременный, но очень сильный страх. [2] Люди, подвергшийся кратковременному страху, находятся в состоянии некого оцепенения и становится управляемыми. У них снимается психологическая защита и на них становится легко воздействовать. Чаще всего шоковые технологии используются в социальной рекламе.

Есть ли другие пути эффективного донесения информации, кроме шоковой рекламы? Разумеется, есть. Но это не самый простой способ. Гораздо проще сделатьсоциальную рекламу, в которой будет показано, как об ребенка тушат сигарету, чем проводить дорогостоящие исследования и работать с целевой аудиторией. Социальный проект "Все равно?!" компании News Outdoor (один из крупнейших операторов наружной рекламы) и креативной группы АДВ. В марте 2010 года на московских улицах появились изображения младенца, о которого тушат сигарету, с подписью "Курить в присутствии ребенка - еще большая пытка для него". [3]

Существуют разные точки зрения по поводу использования шока в рекламе. Например, креативный директор рекламного агентства Della Femina McNamee Джерри Делла Фемина считает, что шоковая реклама – это «реклама отчаяния, которая обижает разум». По мнению Делла Фемины, единственная причина выбора шоковой рекламы – стремление компании сэкономить средства, получив бесплатную известность. [4]

В конце 90-х - в начале 2000 гг. компания Benetton представила ряд новых впечатляющих образов, среди которых - женщина, рыдающая над окровавленным телом; солдат, держащий в руках человеческую кость; албанские беженцы.Последняя работа “Мы в камере смертников”, где были использованы изображения людей, осужденных к смертной казни и их интервью, настолько возмутил общественность, что одна из наибольших торговых сетей Америки отказалась продавать продукцию Benetton. Шоковая реклама может не только быстро превратить неизвестную торговую марку в медиа-сенсацию, но и полностью разрушить репутацию бренда. [5]

Нельзя сказать, что нужно совершенно запретить шоковую рекламу. Иногда такая реклама необходима. Но ее использование должно быть оправдано. Самым ярким примерам шока в социальной рекламе в России является ролик, снятый по заказу ГИБДД. Сюжет видеоролика посвящен тем, кто пренебрег ремнями безопасности: «Пристегнитесь, или пристегнут Вас!» – эти слова звучат рефреном в тот момент, когда медики закрепляют на носилках пластиковые мешки с останками погибших в автокатастрофе. [5]

Таким образом, использование шоковых технологий в некоторых случаях допустимы в социальной рекламе. Однако, нужно очень тонко чувствовать ту эмоциональную границу, которую ни при каких обстоятельствах нельзя переступить. Ведь если, при использовании шока в коммерческой рекламе, риск несет собственник рекламируемого бренда, то в социальной рекламе любое более сильное воздействие ведет к негативным последствиям на психику человека.

Список используемой литературы:

1)    Информационное сообщество[электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://pikabu.ru/story/shokovaya_reklama_dlinnopost_943778

2)    Психология. Словарь / Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. — Мн., Харвест, 1990

3)    Первый сайт о социальной рекламе в России [электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://www.1soc.ru/news/view/1528

4)    Сборник диссертаций [электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://stud24.ru/rhetoric/predposylki-vozniknoveniya-shokovoj-reklamy/350943-1084092-page2.html

5)    Видеоролик «Пристегнитесь, или пристегнут Вас!» [электронный ресурс]. – Режим доступа. –http://www.youtube.com/watch?v=jG6ieevp9h0